Il giorno dei Singles registra il record mondiale di vendite

Nov 21, 2020

L'11 novembre è globalmente riconosciuto come il giorno dei single, o doppio 11. È una festa non ufficiale cinese che celebra l'orgoglio di essere single. La data è stata scelta perché il numero 1 assomiglia a un bastone, che è lo slang cinese di Internet per un uomo non sposato, che quindi non aggiunge "rami" all'albero genealogico.

Ma con il tempo è diventato molto più di un giorno per festeggiare, incontrarsi e socializzare alle feste: nel 2009 Jack Ma, fondatore di Alibaba, lo ha trasformato in un festival dello shopping, con sconti superiori al 50% e spedizione gratuita. Oggi è diventata la più grande giornata di shopping fisico e online del mondo.

Il China Singles' Day coincide con quello che nell'emisfero occidentale è conosciuto come il Black Friday. Tuttavia, è meno un mercato di massa e si concentra maggiormente sui prodotti di lusso. I marchi di lusso sfruttano questa occasione per presentare edizioni limitate e nuovi prodotti, approfittando di modalità di vendita innovative: dalla gamification alle sessioni di live-streaming, ai pre-ordini, al BNPL (acquista ora, paga dopo) fino alle vendite flash dalla durata di pochi minuti.

L'11 novembre 2019, secondo un rapporto di Bain & Company, gli acquirenti online hanno speso 410 miliardi di yuan (60,4 miliardi di dollari). Quest'anno Alibaba ha dichiarato che il suo valore lordo totale della merce (GMV) durante l'evento del Singles Day, che si è svolto in 11 giorni, è stato di 498,2 miliardi di yuan o 74,1 miliardi di dollari.

Chi compra?
I consumatori emergenti sono i cosiddetti HENRY, gli 'High Earners Not Rich Yet'. Si tratta di giovani adulti, dai 25 ai 43 anni, non ancora ricchi ma con un forte potere d'acquisto. Questo pubblico mostra un forte appetito per il lusso e per i prodotti Made in Europe di alta qualità.

Anche la Generazione Z sta guidando le vendite; interessati soprattutto alle sneakers di fascia alta e all'abbigliamento streetwear, sono disposti a spendere diverse migliaia di dollari per accaparrarsi un pezzo esclusivo.

Per comprendere meglio il mercato cinese e gli altri mercati asiatici, leggete il terzo capitolo del nostro rapporto e sentitevi liberi di contattare pr@texereadvisors.com per ricevere maggiori informazioni e prenotare la vostra masterclass gratuita.

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